1 – Les enjeux du référencement sur les moteurs de recherche

• Définitions : SEM, SEO, SEA.
• SEO vs SEA : quelles forces et faiblesses ? Quelle logique de complémentarité ?
• Les enjeux actuels du Search : personnalisation, IA, recherche vocale, mobile…
• Focus sur les IA génératives appliquées au Search : Google SGE, Bing & Chat-GPT

2 – Comprendre le fonctionnement du SEO

• Fonctionnement des moteurs de recherche et des robots d’indexation
• L’impact de l’IA sur les algorithmes des moteurs de recherche
• Panorama des critères de pertinence du SEO
• La notion d’intention de recherche
• Techniques black-hat vs white hat
• Du SEO au SXO
• Méthodologie-type de conduite de projets SEO

3 – Définir une stratégie SEO

• Evaluation des performances SEO d’un site existant
• Recherche de mots-clés via les outils dédiés (SEMRUSH, Google Keyword Planner, Answer the public…)
• Sélection des mots-clés en prenant en compte l’intention de recherche et la concurrence

4 – Optimiser un site techniquement pour le SEO

• L’indexation et accessibilité des contenus : noms de domaine, sites multilingues, structure du site, URL, etc …
• L’optimisation du budget crawl : maillage interne, siloing, duplication de contenus, fichier robots.txt, temps de chargement, Core Web Vitals, etc …
• La structuration sémantique d’une page, balises Hn, données structurées, etc …
• Cas de refonte d’un site : transfert de référencement et plan de redirection

5 – Créer des contenus optimisés SEO

• Définition d’une stratégie éditoriale SEO
• Mise en place d’un cocon sémantique et de pages piliers
• Recommandations d’optimisation sémantique selon les types de pages
• Le référencement des PDFs, images et vidéos
• Le référencement local et Google My Business
• Exploitation des IA génératives, notamment de Chat-GPT pour la production de contenus : opportunités et risques

6 – Développer sa popularité via le linking

• La notion de Page Rank et anatomie d’un lien idéal
• Audit de la popularité d’un domaine
• Panorama des différentes actions possibles : partenariats, RP & Linkbaiting, achat de liens, etc …

7 – Mesurer l’impact du SEO sur les performances d’un site

• Les problématiques RGPD et de disparition des cookies tiers
• Les principaux KPIs (Key Performance Indicators) du SEO
• Les outils de mesure de la performance (Google Analytics, Google Search Console, Google Data Studio…)
• Les méthodologies d’analyse des performances selon différents cas rencontrés

8 – S’appuyer sur le SEA en complément du SEO

• Les campagnes SEA sur Google Ads
• Définition d’une stratégie SEA et d’un plan média
• Création d’une campagne sur Google
• Focus sur les campagnes Performance Max
• Mesure et pilotage d’une campagne SEA en prenant en compte la problématique de la disparition des cookies tiers
• Présentation des formats de campagnes alternatifs : display, retargeting, RLSA, etc …

9 – S’organiser en interne

• Quels objectifs ?
• Quel budget pour quel ROI ? Quelles garanties de résultats ?
• Internalisation vs externalisation ?
• Les critères de sélection d’un partenaire externe
• Les impacts SEO sur les processus internes